江戸時代（文政8年）から続く紅屋として、今年で194年目を迎える伊勢半は、中国市場向けにメークアップブランド「KISSME」を展開しており、マスカラやアイライナーを中心とした商品ラインナップで強固な消費基盤を構築している。
同社の中国展開の取り組みや注力している点、今後の展望について開発本部デジタルマーケティング・広報宣伝部部長大町龍氏（写真左）と副主事の佐藤瑠衣氏（写真右）に話を伺った。
――「KISSME」の中国展開についてお聞かせください。
佐藤 当社は1987年と化粧品業界の中でも早い時期に、「KISSME」の容器・製品を製造する工場を天津に構え、中国進出を開始した。2011年には上海に販売会社を設立し、現地中国のマーケットに即した販売戦略を策定している。
最近では、中国に合わせたビジュアルや施策を企画する部署を新設し、マーケティング機能をさらに強化している。
現在はメークアップブランド「KISSME」を中国向けに展開しており、昨年度は対一昨年度比2ケタ伸長と拡大基調で推移している。
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この記事は粧業日報 2019年4月16日号 1ページ 掲載
■伊勢半、中国市場の攻略に向け店舗とECを活用～総合メークアップブランドとしての「KISSME」へ◎品質と価格のバランスを忠実に遂行■キレイコム、ライブコマースなど様々な中国進出支援策を展開◎NMPA認証取得と薬事許可取得をサポート■花王、「メンズビオレ SMART」をセブン-イレブン2万店で発売
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