ユニリーバ・ジャパン、ボタニカル市場で機能性を訴求し差別化

C&T 2018年12月17日号 20ページ

ユニリーバ・ジャパン、ボタニカル市場で機能性を訴求し差別化
 ユニリーバ・ジャパンは、多くのカテゴリー製品が参入してきたボタニカル市場に対し、機能性訴求と季節限定製品への注力により、他商品との差別化を図ろうとしている。

 同社によると、ヘアケア市場においてはノンシリコンの流行から、ライフスタイル提案型のボタニカルブランドの登場により、各社でボタニカル製品の投入が進み、市場が拡大し始めた。

 現在も市場は拡大傾向を続け、低価格帯の商品も登場し始めている。

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