男性化粧品市場の成長カテゴリーであるニオイケア市場において、デオドラント剤の使用率が各世代で高まっており、男性化粧品ブランドの開発競争が激しくなっている。
マンダムの調査によると、男性のニオイケア意識の高まりとともに、ニオイケアを行うシーンも広がり、男性（対象10～50 代1384名）の約5割が「毎日／だいたいデオドラント剤を持ち歩くことがある」と答え、「たまに持ち歩くことがある」層を含めると約７割を占めることがわかった。
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