小林製薬は、歯槽膿漏対策ブランド「生葉」から4月、付加価値型ハブラシ「生葉45°磨きブラシ」を発売し、ハブラシ市場の活性化に寄与していく。
「生葉」は、ハミガキを中心に高リピート率を維持しながら愛用者を拡大しており、2018年は主力ブランドの売上も前年を上回って推移している。
今春は新たな付加価値型ハブラシを提案しブランド育成を図る。
同社の調査では、幅広タイプ使用者で45°磨きを実践する40～60代男女にハブラシ購入時の重視点を尋ねたところ、ブラシの毛の柔らかさ、ヘッドの大きさ、歯の磨きやすさに次いで66%が「歯周ポケットの磨きやすさ」を重視していることがわかった。
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この記事は週刊粧業 2019年6月3日号 9ページ 掲載
■特集／オーラルケア～2018年は前年比1.9％増◎ライオン～生活者の製品選び変局点に即したブランド提案でケア意識を底上げ◎花王～「ピュオーラ」から新シリーズ発売、泡ハミガキは低刺激な香味を追加◎サンスター～オーラルケアブランド売上No１の「G・U・M」で歯周病菌対策を啓蒙◎小林製薬～「45°磨き」の幅広ブラシを発売、歯ぐきケア訴求で新たな層開拓も◎日本ゼトック～高機能化を追い風に開発を強化...
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