歯ミガキ･歯ブラシ･洗口液を展開する花王のオーラルケア事業は、「クリアクリーン」「ピュオーラ」「ディープクリーン」の3ブランドから世代別の歯や歯ぐきの悩みに着目した製品開発を推進しており、2018年度は新製品を中心に売上を伸ばし、前年を上回って推移した。
ブランド別では、泡を舌に直接のせて使用する新しいタイプの液体ハミガキ（薬用 泡で出てくるハミガキ）を提案した「ピュオーラ」が計画を上回ったほか、ハミガキ数量でトップシェアブランドの「クリアクリーン」の「同プレミアム」シリーズが2ケタ伸長となった。
今春は、歯周トラブルケアを提案する「ピュオーラ」から、40～50代女性をコアターゲットに歯や歯ぐきが気になり始めた人に向けて新シリーズ「薬用ピュオーラ GRAN」を発売しブランド育成を図る。
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この記事は週刊粧業 2019年6月3日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア～2018年は前年比1.9％増◎ライオン～生活者の製品選び変局点に即したブランド提案でケア意識を底上げ◎花王～「ピュオーラ」から新シリーズ発売、泡ハミガキは低刺激な香味を追加◎サンスター～オーラルケアブランド売上No１の「G・U・M」で歯周病菌対策を啓蒙◎小林製薬～「45°磨き」の幅広ブラシを発売、歯ぐきケア訴求で新たな層開拓も◎日本ゼトック～高機能化を追い風に開発を強化...
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