「ギャツビー」「ルシード」など男性化粧品ブランドを展開するマンダムは2019年上期、拡大傾向にある男性･ニオイ対策市場に向け、制汗剤やフェイシャル&ボディペーパーなど夏シーズン商材の提案を強化する。
10代後半から20代前半をコアターゲットに展開する「ギャツビー」では、昨年からリブランディングを推進し、デジタルネイティブ世代であるターゲット層に対し、SNSを積極的に活用したコミュニケーション戦略で接点を拡大している。
ブランド公式Twitterでは、情報発信やキャンペーンを展開することでフォロワー数が2.8万人を超え、さらに今春は「プレミアムタイプデオドラントシリーズ」の発売にともない制作したWeb動画が、YouTubeチャンネルでの4月配信から約1カ月半で再生回数110万回以上を記録している。
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この記事は週刊粧業 2019年6月17日号 8ページ 掲載
■特集／男性化粧品～2018年は猛暑で需要拡大、スキンケア・フェイスケアが急成長◎資生堂ジャパン～オールインワンシリーズの展開を強化◎マンダム～ギャツビーはSNS軸にファン増大◎バスクリン～頭皮ニオイもケアする育毛トニック◎大塚製薬～夏場のスキンケア訴求で新客獲得へその他掲載企業／シック・ジャパン、サルボ、柳屋本店、HOLO BELL 、ニールズヤード レメディーズ、サントレッグ■資生堂・オ...
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