(1)(2)(3)使用中の商品価格は上昇傾向
自然な仕上がりニーズが拡大
ヘアスタイリング剤は、消費者のナチュラル志向が高まり、スタイリング離れによる使用率低下が市場課題とされている。
一方で、当社が3年毎に実施しているスタイリング剤の使用実態調査では、使用している商品の平均価格は上昇傾向にあり、スタイリング剤へのこだわりが感じられる。
それは調査結果にも反映されており、スタイリング剤に対する女性の不満点や、使用シーンや使用目的に応じたスタイリングの提案次第でまだまだ市場活性化が見込める。
週刊粧業が全国の20代・30代女性412人を対象に現在使用しているスタイリング剤について尋ねた調査では、設問(1)「使用している商品の価格」については、1000円の大台に乗った前回（1006円）から、今回はさらに334円上昇して1340円となった。
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この記事は週刊粧業 2019年7月8日号 38ページ 掲載
■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2019 市況や消費マインドの落ち込みで「価格ダウン」の傾向やや強まる日用品カテゴリーにおいては、全7品目中で「スタイリング剤」と「ハミガキ」が価格を大きくアップさせ、「衣料用洗剤」も微増で推移したものの、４品目（シャンプー、ヘアカラー、ボディソープ、生理用品）で価格下落が進み、トータルではやや苦戦という結果になった。３年前の調査では、全７...
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