花王は10月11日、プレステージブランド「est（エスト）」から、30年以上に及ぶ皮膚科学研究と独自の製剤技術を生かし、有効成分として「ナイアシンアミド」を配合した初のシワ改善美容液「リンクル ソリューション プラス」（医薬部外品、20g1万円）を、百貨店、一部オンラインショップで発売する。
美容液市場においてシワ改善美容液カテゴリーが好調に推移する中、ここ数年で30～40代女性のシワ改善意向は高まる傾向にあり、シワ改善美容液への期待は今後も高まっていくことが予想される。
そこで今回、「est」から初めてのシワ改善美容液を投入し、多様化するニーズに応えていくとともに、高い保湿効果を叶える「持続型セラミドケア処方」を採用することで競合品との差別化を図る。
これにより、シワ改善美容液市場において独自のポジションを構築していく。
この記事は粧業日報 2019年9月13日号 5ページ 掲載
■花王、ファインファイバーの化粧品分野での活用に目途～スキンケア製剤との併用で保湿力向上、2019年中の事業化へ◎スキンケア分野をはじめ、メーク分野や医療分野での活用も視野に◎ファインファイバーと製剤の併用による肌への効果を確認■大木ヘルスケアHD、C&V事業はMD商品が好調持続～開発の質的向上で量的拡大を推進■花王、「est」から初のシワ改善美容液を発売■アルビオン、エクサージュか...
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