花王、「est」から初のシワ改善美容液を発売

粧業日報 2019年9月13日号 5ページ

2019年9月13日 12時30分

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  花王は10月11日、プレステージブランド「est(エスト)」から、30年以上に及ぶ皮膚科学研究と独自の製剤技術を生かし、有効成分として「ナイアシンアミド」を配合した初のシワ改善美容液「リンクル ソリューション プラス」(医薬部外品、20g1万円)を、百貨店、一部オンラインショップで発売する。

 美容液市場においてシワ改善美容液カテゴリーが好調に推移する中、ここ数年で30~40代女性のシワ改善意向は高まる傾向にあり、シワ改善美容液への期待は今後も高まっていくことが予想される。

 そこで今回、「est」から初めてのシワ改善美容液を投入し、多様化するニーズに応えていくとともに、高い保湿効果を叶える「持続型セラミドケア処方」を採用することで競合品との差別化を図る。

 これにより、シワ改善美容液市場において独自のポジションを構築していく。

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