薬用化粧品・機能性表示食品のOEM事業を展開する天真堂と資本・業務提携し、中国を中心に化粧品OEM事業などを展開するウィズダム（本社＝東京都江東区）は、1億3000万人以上が登録する中国のライブチャットアプリ「蘑菇街（モグジエ）」と合同で、人気KOLを招いたライブコマースイベントを9月4日に銀座三越8階のJapan Duty Free GINZAで開催した。
イベント当日は、ウィズダムの丹羽正也代表取締役とモグジエの黄昭洁（ファン・シャオジェ）副社長が主催社挨拶を行ったほか、俳優の李晨（リー・チェン）とモデルの熊黛林（リン・ホン）が登壇し、イベントを盛り上げた。
丹羽氏は、今回のイベントの狙いについて「中国への進出を目指す日本企業をさらに支援するため、NB商品のMY（メモリーヤング）をグローバルに展開し、販売チャネルの開拓を進めていく。OEMに関しては今後、中国だけでなく、日本のお客様からも化粧品や医薬部外品の受注を広げていきたい」と語った。
黄氏は、「美容・ファッションのカテゴリーでライブコマースが注目を集める中、今後も様々な企業とコラボレーションし、ライブコマースを広めていきたい」と挨拶した。
イベント終了後には、リー・チェン氏とリン・ホン氏が人気KOLのライブ配信に参加し、中国の視聴者に向けてウィズダムが展開する美容液「MYシリーズ」（MY HL エッセンス（1.3mL×90包、1万8200円）／MY PL エッセンス（1.3mL×90包、1万5980円））を紹介した。
5日18時時点でのライブコマース販売数が140万包を記録し、同社では今回のイベントを皮切りに、独身の日（11月11日）に向けて中国でのプロモーションを積極的に進めていくという。
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この記事は粧業日報 2019年9月19日号 4ページ 掲載
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