牛乳石鹼共進社は、20～30代の独身女性をコアターゲットに展開する分包･泡風呂入浴剤「お湯物語 贅沢泡とろ入浴料」シリーズ（全4種うち新1種、各30g180円、以下「贅沢泡とろ」）から今秋、新たに「ヒーリングフォレストの香り」（写真）を発売した。
同社の調査では、分包入浴剤ユーザーの8割以上が、一回の買い物で2袋以上をまとめ買いする傾向にあり、「新しい製品に対する関心が高い」（同社）という。
そこで、シーズン毎に新製品を提案し、まとめ買い需要とともに、ブランド鮮度を意識したマーケティング戦略を推進している。
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この記事は週刊粧業 2019年9月16日号 10ページ 掲載
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