化粧品業界では、販売チャネルの多角化が進む中で、値ごろ感と高品質を両立させた商品が増え、低価格帯に分類されるセルフコスメを中心に取り扱うドラッグストアやGMS、ホームセンターでは幅広い世代のニーズに応える売場が広がっている。
各業態は人口減少が進む中で、ヘルス&ビューティケアのカテゴリーを強化する傾向が強まり、近年は特集紙面のシーオーメディカルのように、クリニックや皮膚科医監修によるドクターズコスメも手頃な価格で購入できるブランドが台頭してきている。
今後も高機能化が進むことでセルフコスメ市場の活況は続きそうだ。
機能訴求でコスパ向上を推進
メーク中心に低年齢化が進行
2019年化粧品市場については市場調査会社の富士経済が先ごろリリース発表しているが、小紙10月21号での取材で同社は19年上期を「横ばいから微減で推移」とした上で「通期では1～2％増になる」と予測した。
価格帯別では、百貨店ブランドを中心とした高価格帯に対して、中･低価格帯の伸長幅は小さくなっているという。
ただ、上期は内需の減少よりも、中国の新EC法の影響によりソーシャルバイヤーの買い控えが生じ、インバウンド需要減速の影響も大きかった。
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この記事は週刊粧業 2019年11月25日号 1ページ 掲載
■特集／卸流通化粧品掲載企業／マンダム、BCLカンパニー、小林製薬、ユースキン製薬、シーオーメディカル、明色化粧品■花王、ファインファイバー技術を化粧品領域から事業化～応用第1弾はスキンケア、化粧品で早期に売上100億円めざす◎銀座の情報発信拠点を12月4日に新装オープン◎懸案だった1万円以下の高価格帯スキンケア市場を攻略■コーセー、ブランド横断型の新サービス「Maison KOSÉ」を始動...
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