化粧品メーカー、東南アジアで現地に即したマーケティングを推進

C&T 2019年9月17日号 50ページ

化粧品メーカー、東南アジアで現地に即したマーケティングを推進
 各国から参入が相次ぐ東南アジアの化粧品市場は、美白や自然派などのニーズの多様化とともに、拡大が続いている。

 各社は価格や機能性など、国よって異なるニーズに対応するため、様々な製品展開を行っている。

 また、ライフスタイルに合わせたマーケティングを行うことも必須となっており、各社は現地パートナーや製造拠点の拡大、R&D拠点の整備などに取り組んでいる。

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