高吸水性樹脂を主軸に多様な原料開発を行う三洋化成工業（本社＝京都）は、初の試みとして化粧品ブランド「Cheriage（シェリアージュ）」（全6SKU）を立ち上げ、今春、中国の越境ECモールに投入する。
同社は2018年5月、消費者ニーズを捉えた化粧品原料を開発すべくプロジェクトチームを発足した。昨年10月にはチームを事業部（BPC部）に発展させ、領域のさらなる深化を図っている。
取り組みの一環として展開した「シェリアージュ」は、スポンサーを務める中国人プロゴルファー･セキ姉妹と共同で開発。同社やセキ姉妹にゆかりのある京都発のプレステージブランドと位置づけた。
コンセプトには「もっとかわいく、もっとつよく」と掲げ、自分らしく活躍する若い女性をメインターゲットに、外見の美しさと内面の強さを発揮できるブランドを目指していく。
ラインナップに揃える洗顔フォームは、ボタンエキスをはじめ中国で人気を誇る4種類の保湿成分を配合。弾力のある泡とともに、肌を守りながら汚れを洗い流していく。
また、「バリアミスト」は汗や皮脂によるメイク崩れを防ぐほか、ほこりや花粉･PM2.5をブロックし、屋外で過ごす機会が多いアクティブな女性の肌を保護する。
このほか、ルージュとアイライナーを揃える同ブランドは、3月から4月を目途に越境ECモール「inagora」へ投入する予定で、併せてインフルエンサーの活用など幅広い販促活動を行っていく。
この記事は週刊粧業 2020年1月1日号 67ページ 掲載
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