矢野経済研究所の浅井潤司氏は化粧品開発展セミナーで、中国化粧品市場の概況と、中国系･韓国系･欧米系メーカーの事例紹介を織り交ぜながら中国市場開拓のためのマーケティング戦略のポイントを説明し、そこから日系メーカーの採るべき市場開拓戦略を提案する。
――中国化粧品市場の概況についてお聞かせください。
浅井 中国国家統計局によると、中国の2018年度の化粧品小売総額は前年比4.2%増の2619億元（4兆70億円、1元＝15円換算）と過去最高を記録した。
また、中国における2019年1～5月の化粧品輸入額は日本がトップとなった。このように中国は魅力的な市場であるものの、日本だけでなく韓国や欧米メーカーも数多く注力しており、非常に競争環境が厳しい。
そのため、単に輸出すれば売れるという安易な考えではなく、中国市場の開拓にあたり現地の最新動向を捉えたマーケティング戦略が重要になる。
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この記事は週刊粧業 2020年1月20日号 12ページ 掲載
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