花王は3月28日、目もと・口もとに深く効くことを訴求するシワ改善美容液「ソフィーナ リンクルプロフェッショナル シワ改善美容液」（医薬部外品、20g、ノープリントプライス）を、ドラッグストア・GMS・一部オンラインショップにて発売する。
同社が肌悩みについて調べたところ、「小じわ」「シワ」は年齢を重ねるにつれ、他の肌悩みを抜いて上位となり、40代以降では半数以上の人が悩んでいることがわかった。しかし、その対処法としてのシワ改善美容液は、まだ使用率が低く、継続的に使用している人も少ない傾向にあるという。
そこで今回は、肌悩みに合わせたスペシャルケアを展開する「ソフィーナ プロフェッショナル」から、新たにシワ改善美容液を提案。セルフ市場において、「ハリ美容液」「美白美容液」（医薬部外品）に加え、「シワ改善美容液」（医薬部外品）を発売し、より幅広い顧客の肌悩みに応えていく。
今回発売する「シワ改善美容液」は、目もと・口もとに深く効くことを訴求しており、有効成分ナイアシンアミドが、シワの凹凸に行きわたり、肌の奥深くまでしっかり浸透し、シワを改善する。
また、メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ。独自開発のモイストリフト成分αを配合した「うるおい封じ込め処方」を採用。濃厚でこくのある美容液が、乾燥によって硬くこわばりがちな肌にうるおいを与え、肌をまるで、ときほぐすように、やわらかくする。これにより、ハリとうるおいに満ちた明るくつややかな肌に導く。
この記事は粧業日報 2020年1月31日号 6ページ 掲載
■セブン＆アイHD、GMS、百貨店の不振をコンビニで吸収～19年11月第3四半期は減収ながら最高益を更新■ケシミン、新処方で「シミの元を分解」訴求～シミのトータルケアブランドとしてのプレゼンス向上へ■カネダ、竹中平蔵氏を招いて第63回経済講演会を開催■花王、CDPから「気候変動」の分野で最高評価を獲得■花王、「ソフィーナ」よりシワ改善美容液を発売
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