ライオンが展開している、保湿成分が洗い流されないボディソープ「hadakara（ハダカラ）」は、従来の液体タイプの実績に泡タイプの売上がプラスオンする形で好調に推移している。
リニューアルや販促活動で新客獲得を図るほか、今春には季節品を強化し、通年商材としてブランドの基盤を固めていく。
2016年の発売以来着実に売上を伸ばしてきた「ハダカラ」は昨年10月、シリーズ全体で香りを想起しやすいパッケージデザインに刷新した。また、新たに追加した2香調と合わせボディソープ選びで重視される香りを訴求し、裾野拡大を図っている。
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この記事は週刊粧業 2020年2月3日号 8ページ 掲載
■特集／ボディソープ◎花王～ビオレuザボディが投入後半年で購入者数100万人を達成◎ライオン～ニーズに合ったベネフィット訴求で「ハダカラ」のブランド力を強化その他掲載企業／ユニリーバ・ジャパン、牛乳石鹼共進社、クラシエホームプロダクツ、第一三共ヘルスケア■アイスタイル、原宿駅前に「＠cosme TOKYO」をオープン～「ネットとリアルの融合を追求した大型店で年商40億円を目指す」◎アットコス...
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