大日本除虫菊は2020年の殺虫剤の基本方針で早期需要の確保、画期的な商品による新しい市場の創出、新規顧客の獲得を掲げる。3～5月の早期需要は空間用虫よけ剤、虫コナーズを強化する。
天候に左右される要素が大きく、虫コナーズに代表される空間用虫よけ剤市場は、この2年、低気温によって前年を割り込んでいる。
今シーズンは需要喚起を積極的に展開するうえでパッケージをリニューアルした。シリーズ累計1億個突破を強調し、長年支持されている信頼のブランドであることを訴求する。
一方、画期的な商品は天候に左右されにくい。前述の虫コナーズは2007年の発売で、空間用虫よけ剤という新しい市場を創出した。
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この記事は週刊粧業 2020年3月9日号 8ページ 掲載
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