DECENCIAはこのほど、日本最大級のダイレクトメール広告賞「第34回全日本DM大賞」（主催＝日本郵便）にて、2019年に実施した取り組み「3日間チャレンジキット」が銅賞を受賞した。
「3日間チャレンジキット」は、2019年10月に実施された無料サンプルプレゼントキャンペーンで、日本初の敏感肌用シワ改善美容液の発売をきっかけに、これまでディセンシアと接点がなかった敏感肌女性に認知を広げるべく考案された。
敏感肌のレベルチェックができる肌診断サイトを入口に、自身の肌のバリア力・シワレベルを、ユーモラスなキャラクターがナビゲートする形で判定するキャンペーンで、「敏感肌」と診断された人には3日間のサンプルを無料で提供した。
このような無料サンプルは、多くの人に使われる機会である一方、旅行等の携帯用スキンケアとして保管されがちな傾向にあるため、商品に興味を持った人に届いてすぐに、3日連続で使用してもらえるよう、アドベントカレンダーから着想を得た「日めくりカレンダー風」の演出で、楽しんでサンプルを使用できるよう工夫した。
また、毎日アイテムの組み合せを変えて使える設計にし、新商品だけではなく、同シリーズとの相乗効果による使用感や後肌感の違いを強調するなど、効果実感が高まるようにしている。
その結果、ディセンシアと新商品の魅力を存分に伝えることに成功。これまで接点のなかった顧客に、新商品に加え、他商品を購入してもらえる大きなきっかけとなった。
また、SNSでキャラクターを投稿、シェアしたり、ハッシュタグをつけて投稿することで本品が当たるキャンペーンを実施するなど、参加型のキャンペーンとしても話題になった。
この記事は粧業日報 2020年3月26日号 4ページ 掲載
■TPCマーケティングリサーチ、アンチエイジング化粧品市場を調査～2018年度のアンチエイジング化粧品市場は5.5％増の3820億円◎種類別では美容液が840億円でトップ、クリームが2ケタ伸長■アース製薬、2019年12月期決算は増収増益■ユニ・チャーム、3年連続で健康経営優良法人に認定■DECENCIA、「第34回全日本DM大賞」で銅賞を受賞■コーセー、コスメデコルテから新感触のスティック...
人気記事ランキング
通販化粧品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
