北海道の観光土産品の製造販売メーカーだったシロ（旧名 ローレル）は、今井浩恵社長の就任により徐々に化粧品メーカーとして姿を変え、2009年に自社ブランドの展開を開始している。
ブランドの立ち上げから幾度もの変化を遂げた10年目の2019年に社名を変更したシロはリブランディングを行い、新たなスタートを切った。
今回は、刷新に合わせてリニューアルした「SHIRO ルミネ横浜店」について、リテール部門 エリアマネージャーの林佳苗氏に話を伺った。
リニューアルにより好立地な1階へ
店舗面積を広げ幅広い品揃えを展開
「自分たちが毎日使いたいものを作る」という信念から生まれ、2019年に発売10周年を迎えたコスメティックスブランド「SHIRO」を展開するシロは、同年9月に社名を変更したほか、リブランディングを行うなど大幅な変革を遂げている。
リブランディングでは、「shiro」と表記されていたブランドロゴを大文字の「SHIRO」に変更し、力強さや存在感を示している。
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この記事はC&T 2019年12月16日号 79ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2018年ヘアケア市場は堅調に推移、高付加価値・高単価化がさらに進展花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、コーセーコスメポート、ライオン、クラシエホームプロダクツ、I-ne、柳屋本店、バルクオム◎スタイリング剤～ナチュラルトレンドに合わせた提案で、スタイリング市場の拡大に貢献サンスターグループ、マンダム、ウテナ、クラシエホームプロダクツ、アリミノ、中外製...
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