かつて子ども向けだった漫画やアニメ、ゲーム、そして関連するキャラクターグッズが、大人をも魅了するコンテンツに成長した。
さらに、日本発のエンターテイメントコンテンツキャラクターコンテンツとして海外に発信し、新たなビジネスチャンスを生み出そうという動きが活発になっている。
化粧品･日用品業界においても、プチプラコスメからラグジュアリーコスメまで様々なブランドが、期間限定の企画品を中心にキャラクターコンテンツを活用している。
機能的価値とともに、情緒的な価値の訴求が重要とされてきた業界にあって、人気キャラクターとコラボした商品の展開は決して新しい動きはないが、SNSの世界的な普及とそれにともなう情報のボーダレス化の進行といった社会環境の変化によって、ブランド力を高める強力なツールとなっている。
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この記事はC&T 2019年12月16日号 42ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2018年ヘアケア市場は堅調に推移、高付加価値・高単価化がさらに進展花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、コーセーコスメポート、ライオン、クラシエホームプロダクツ、I-ne、柳屋本店、バルクオム◎スタイリング剤～ナチュラルトレンドに合わせた提案で、スタイリング市場の拡大に貢献サンスターグループ、マンダム、ウテナ、クラシエホームプロダクツ、アリミノ、中外製...
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