ダリヤは、白髪が気になり始める30～40代女性に提案するヘアカラーブランド「クレオディーテ」の育成強化を進める。2019年12月から「ヘアカラー エマルジョン マイパーソナルカラーズ」（医薬部外品、全5色、1剤40g+2剤80mL、オープン価格）の新CMの放映を開始した。2020年春には新色の追加発売も予定している。
マイパーソナルカラーズは、「自分らしい色、見つかる。」をコンセプトに、サロンカラーのような発色を重視して明るめの色味をラインナップし、パッケージは自身のライフスタイルや好みのファッションから選べるデザインを採用した。
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この記事はC&T 2019年12月16日号 34ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2018年ヘアケア市場は堅調に推移、高付加価値・高単価化がさらに進展花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、コーセーコスメポート、ライオン、クラシエホームプロダクツ、I-ne、柳屋本店、バルクオム◎スタイリング剤～ナチュラルトレンドに合わせた提案で、スタイリング市場の拡大に貢献サンスターグループ、マンダム、ウテナ、クラシエホームプロダクツ、アリミノ、中外製...
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