マンダムは男性化粧品ブランド「ギャツビー」から新技術を搭載したスタイリングシリーズ「インサイドロック」を2019年秋に発売し、使い方動画など10～20代男性のスタイリング意識を喚起するコミュニケーション戦略を推進している。
同社は、従来の整髪剤の課題点や生活者の新たなスタイリングニーズをもとに研究開発を進め、髪の内部で整髪することにより多湿環境でも自然な仕上がりをキープする「インサイドロック技術」を開発した。
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この記事はC&T 2019年12月16日号 29ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2018年ヘアケア市場は堅調に推移、高付加価値・高単価化がさらに進展花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、コーセーコスメポート、ライオン、クラシエホームプロダクツ、I-ne、柳屋本店、バルクオム◎スタイリング剤～ナチュラルトレンドに合わせた提案で、スタイリング市場の拡大に貢献サンスターグループ、マンダム、ウテナ、クラシエホームプロダクツ、アリミノ、中外製...
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