昨今のヘアケア市場では、対象顧客を絞ったスモールマス商品の急速な拡大に比例してマス商品市場のシュリンクが進んでいるが、その流れに反するブランドがある。時代のニーズに合わせた展開で2020年に発売50周年を迎える花王のヘアケアブランド「メリット」だ。
スモールマス向け商品が主流になりつつある2018年4月に大幅刷新を遂げた「メリット」は、2019年の売上が前年同期比101%で推移している。
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この記事はC&T 2019年12月16日号 23ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2018年ヘアケア市場は堅調に推移、高付加価値・高単価化がさらに進展花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、コーセーコスメポート、ライオン、クラシエホームプロダクツ、I-ne、柳屋本店、バルクオム◎スタイリング剤～ナチュラルトレンドに合わせた提案で、スタイリング市場の拡大に貢献サンスターグループ、マンダム、ウテナ、クラシエホームプロダクツ、アリミノ、中外製...
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