ナリス、ハイライト未使用者に使いやすいリキッド状を提案

　ナリス化粧品は3月21日、うるおいケア成分を配合したリキッド状ハイライト「リキッドハイライター」（1200円）を発売し、立体感とうるおい感を両立した大人女性の肌づくりを提案する。

　同社が15歳～54歳女性2021名を対象に実施した「メーク品12アイテムの使用状況」に関する調査によると、使用アイテム数は年齢と反比例する傾向が見られた。

　中でも、「ハイライト」（全体平均21.3％）と「ノーズシャドウ」（同13.3％）は、他のメーク品に比べ、年齢が高まるにつれて使用率が低いことがわかった。

　「ハイライト」の使用率は、15～24歳が約35％に対し、40歳以上は約1割、「ノーズシャドウ」も15～24歳の約3割が使用しているのに対し、40代以上は約3％にとどまった。

　一方で、ファンデーション（同78.0％）は、34歳以下が6～7割台であるのに対し、35歳以上は8割以上と高かった。また、使用アイテムの中で「最も重要なアイテム」として、35歳以上の36％以上が「ファンデーション」と答えた。

　そこで同社は、大人女性をターゲットに、ファンデーションにプラスして立体感の肌をつくる「リキッドハイライター」を提案する。

　主流のパウダータイプではなく、伸びがよく肌にしっかり密着するリキッドタイプを採用し、メークの仕上げにTゾーンやCゾーンに使用して立体感のある表情を演出する。塗り重ねできるチップタイプなので、初心者でも使いやすいのも特徴だ。

　また、同社の調査ではメークデビューの若年化も明らかになった。

　40代は高校卒業年齢である18歳が最も多く3～4割を占め、18～20歳までの3年間で過半数以上がメークデビューを果たしたのに対し、39歳以下の世代は、中学卒業年齢の15歳で12～15％がメークデビューしていたことがわかった。

　メークデビュー時に使った全アイテムについては、40代以上で「ファンデーション」と「口紅」が3割以上を占めたのに対し、20代は3割以上を超えるアイテムがなく、デビュー当時から様々なアイテムを使用している。

　特に「口紅」と一緒に、「アイシャドウ」「アイライナー」といったアイメークアイテムを使う傾向にあった。

　15～24歳の間で「ほぼ毎日メークをする」女性は38.2％、「週4～5日以上」と合わせると6割を占めた。メークをする時は「友達と遊びに行く時」が最も多く55.1％を占め、その目的については「きれいに見せるため」（45.9％）に続き、「身だしなみ」（42.4％）がランクインした。そのほか、「学校へ行く時」は27.7％、「放課後」は9.2％だった。