伊勢半が展開するアイメークブランド「ヒロインメイク」は今年、ブランド誕生15周年を迎える。
この節目の年に、「ブランド史上最高傑作」と銘打って新アイライナー「ヒロインメイクSP プライムリキッドアイライナー リッチキープ」（全3色各1200円）を発売する。
ブランドコンセプトと品質の両面から支持を集め、ロングセラーブランドとなったヒロインメイクの新商品について、デジタルマーケティング・広報宣伝部 広報宣伝課 佐藤瑠衣氏に話を伺った。
――新商品の発売背景をお聞かせください。
佐藤 6月29日発売予定の「ヒロインメイクSP プライムリキッドアイライナー リッチキープ」は、高い耐久性が人気のヒロインメイクの中でも、ブランド史上最高の超耐久リキッドアイライナーだ。
年々、筆ペンタイプのリキッドアイライナーの市場規模は拡大しており、ヒロインメイク内の構成比でも、アイライナーはマスカラに迫る勢いで、ユーザーが拡大している。
過去15年、「ヒロインはいかなる時も完璧に美しくなくては。」というキャッチコピーを掲げ、ヒロインメイクは耐久アイメークブランドとしての地位を確立してきた。
「完璧に美しく」のレベルが日々進化する中、ヒロインメイクが培ってきたアイメークの研究実績とユーザーのニーズを取り入れることで、現状の性能を超える商品開発に力を注いでいる。
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この記事は週刊粧業 2020年4月13日号 7ページ 掲載
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