ライオンのヘアケアブランド「オクト 薬用シャンプー&リンス」は、毎年2ケタ伸長を記録し好調な推移を続けている。今後は新たなユーザー層の獲得を進め、売上のさらなる拡大を図っていく。
ヘアケア市場の約4分の1を占める「フケ予防」「地肌ケア」カテゴリーは近年横ばい傾向にある一方、気候変動や生活習慣などの変化によりフケ･かゆみが発生しやすい環境が増えた影響で、消費者ニーズが高まっている。
中でも、ストレスの増加や身だしなみへの意識向上といった背景からフケを気にする層が増えている、と同社は分析する。
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この記事は週刊粧業 2020年5月18日号 9ページ 掲載
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