エキップ、ライフスタイルに寄り添う新ブランドが好スタート
カンタンに言うと
- 来年までに新たに3～4店を出店、将来的なUKでの展開も視野に
エキップは2月19日、RMK・SUQQUに続く第3のブランドとして、自分を大切にするように環境を大切にする「クリーンビューティ」の考え方を取り入れ、エネルギーに満ちた美しさとアクティブでしなやかな生き方をサポートするスキンケア&ライフスタイルブランド「athletia（アスレティア）」を発売した。
現在は、旗艦店（東京・表参道）と百貨店2店舗（阪急うめだ本店、ジェイアール名古屋タカシマヤ）に加えてECで展開している。
アスレティアの開発経緯と現在の販売状況、今後のブランド戦略などについて、アスレティアブランドマネジャーの松岡美季氏に話を伺った。
――アスレティアの開発経緯についてお聞かせください。
松岡 当社では1997年からRMKを、2003年からSUQQUを展開している。
さらに、将来的に3本柱とすべく、かねてより新ブランドの開発を検討してきたが、いよいよ2018年にプロジェクトを本格的に始動した。
RMKとSUQQUが総合メークアップブランドに位置するのに対し、アスレティアは同じ百貨店市場でも、スキンケアだけでなくこれからの時代に即したライフスタイルに寄り添う「スキンケア&ライフスタイル」という新たなカテゴリーで、既存２ブランドとの棲み分けを図った。
――現在の販売状況はいかがでしょうか。
松岡 2月の立ち上がりは、目標通りの好スタートを切った。
その後は新型コロナウイルスの感染拡大による影響から、旗艦店と百貨店の各店舗が臨時休業を余儀なくされた一方で、4月に入りECが大きく健闘している。
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この記事は粧業日報 2020年6月3日号 1ページ 掲載
■エキップ、ライフスタイルに寄り添う新ブランドが好スタート～来年までに新たに３～４店を出店、将来的なUKでの展開も視野に■2020年１～３月の化粧品輸入実績、前年同期比4.8％減の648億円■ユニ・チャーム、2020年12月期第１四半期は51％増益■コーセー、公式Webサイト・ECサイトの機能を大幅に拡充■日本ロレアル、経済的困窮に直面するひとり親世帯を支援■仏ロレアル、ロレアル・フォー・ザ...
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