花王のオーラルケア事業は、展開する「クリアクリーン」「ピュオーラ」「ディープクリーン」の3ブランドで、各ターゲットの口腔の悩みや健康ニーズに対し高付加価値化を推進することで市場拡大に貢献している。
また、家で過ごす時間･機会の増加や、日常的なマスクの使用により口臭ケアへの意識の高まりなどに合わせたオーラルケアの提案も行っていく。
2019年は、3ブランドの中でも特に、「ピュオーラ」と「ディープクリーン」の2ブランドが、新たに提案したハミガキを中心に大きく成長した。
今春はその2ブランドから、高機能型のハブラシを提案してさらなるブランド育成を図る。
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この記事は週刊粧業 2020年6月1日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～多様化・高機能化ニーズに対応し体験価値を向上させ態度変更促す◎花王～各ブランドで高付加価値化を推進、クリアクリーンは歯のパックを提案◎サンスターグループ～歯周病菌の潜伏先にまで着目したオーラルヘルス発想の新シリーズ投入◎小林製薬～トップシェアを活かしたブランド戦略、ブレスケアから初のタブレット発売◎スモカ歯磨～効果・機能のさらなる向上へ通販レビューも研究開発の...
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