ライオンのオーラルケア事業は、20～30代、40～50代、60～70代の3つのターゲット世代にセグメントし、ライフステージに合ったオーラルヘルスケアの体験価値を提供することで態度変容を促している。
事業部売上は、2014年より金額ベースで市場以上の伸長を継続し、市場拡大に大きく貢献している。
若年層には「クリニカ」と「NONIO」、中高年層には「システマ」、シニア層には「デントヘルス」を軸に施策を展開している。
同社は、昨秋から今春にかけて各ブランドから発売した新商品群についても「想定したユーザー層を獲得している。いずれのブランドも非常に好調に推移している」と話す。
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この記事は週刊粧業 2020年6月1日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～多様化・高機能化ニーズに対応し体験価値を向上させ態度変更促す◎花王～各ブランドで高付加価値化を推進、クリアクリーンは歯のパックを提案◎サンスターグループ～歯周病菌の潜伏先にまで着目したオーラルヘルス発想の新シリーズ投入◎小林製薬～トップシェアを活かしたブランド戦略、ブレスケアから初のタブレット発売◎スモカ歯磨～効果・機能のさらなる向上へ通販レビューも研究開発の...
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