マンダムがヤング男性をターゲットに展開する「ギャツビー」は、生誕40周年を迎えた18年秋にブランドイメージとコミュニケーション戦略を刷新し、ブランドの価値向上を図っている。特にSNSや動画配信を取り入れたWebマーケティングを強化している。
今春はヘアスタイリングシリーズ「インサイドロック」から、若い男性のナチュラル志向や清潔意識の高まりに着目した「スタイリングオイル」を発売してシリーズ育成を推し進める。
男性･スタイリング剤市場は、若い世代を中心にヘアスタイルの多様化が進む。
そこでギャツビーは、新たなニーズに対して開発を進め、スタイリング剤の新技術（インサイドロック技術）を用いたインサイドロックシリーズを発売した。
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この記事は週刊粧業 2020年6月15日号 8ページ 掲載
■特集／男性化粧品◎花王～「サクセス」ブランドをリステージ30代の身だしなみ意識にアプローチ◎資生堂～気になる肌悩みを1つでカバー人気BBクリームに新作を投入◎マンダム～若者の細分化するニーズに対応、ブランドの新たな価値創出へ◎バスクリン～育毛トニック市場で好調を維持、「液だれしない」等の特性にリピートその他掲載企業／サンスターグループ、シック・ジャパン、バルクオム、ZIGEN、加美乃素本舗...
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