化粧品や石けんの製造販売会社であるマックスは、2015年9月より乾燥性敏感肌向けのブランド「素あわ」（医薬部外品）を展開している。
シリーズは、ボディウォッシュ、洗顔フォーム、石鹸の3品で、ボディウォッシュに応用した独自の石鹸あわ技術で19年2月に特許を取得した。（特許第6482360号）
シリーズは、店頭販売ではなく、自社サイトや大手ECのみで展開している。売上規模としては「まだ小さいが、リピート率が高く、発売からクチコミだけで売上が伸び続けている」という。
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この記事はC&T 2020年6月15日号 44ページ 掲載
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