2020年の上半期、衣料用洗剤市場は金額ベースで昨年を下回るペースで推移している。その一方で、液体洗剤（在来型と超コンパクト）は、4月以降の外出自粛の影響から、詰替大容量タイプの伸長が継続し、販売単価は上昇を続けている。
清潔衛生意識の変化により、洗濯をこまめに実施する生活者が増加しているが、そもそも外出機会が減少したことで洗濯物の量も減っており、市場にもその影響が表れているという。
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