アイスタイルは、美容ブランド向けの新たなサービスとして、ライブコマースを軸に、日本から中国の生活者に向けてブランドの商品をPRする越境MCN（Multi-Channel Network）の運営を開始する。
また、越境MCNの運営開始に際して、@cosmeの旗艦店「＠cosme TOKYO（アットコスメトーキョー）」のスタジオや中国でのEC販売網、外部のライブコマース事業者と連携し、日本から中国に向けたBeauty情報の発信、販促をトータルサポートする新会社「Over The Border Inc.（オーバー ザ ボーダー、以下 Over The Border）」を設立した。
近年、中国EC市場は著しく成長し、2020年予測では市場規模2.41兆USドル（約256兆円）に達するとも予測されおり、ここ数年でその成長に欠かせない存在になりつつあるのがライブコマース（ライブ配信による商品販売）だ。2019年は約6兆5000億円だった市場規模が、2020年には約14兆4150億円と、1年で約2.2倍に拡大すると予測されている。
また、アイスタイルは2012年から中国事業を開始し、2015年から越境ECにも参入。2016年には中国最大規模のソーシャルコマースプラットフォーム「RED」（小紅書）のMVP（Most Valuable Partner）を、2018年にはアリババグループの「Tmall Beauty Awards」にて「年度権威口碑排行榜賞2018（最も権威のあるクチコミランキング賞）」を受賞するなど実績を重ねている。加えて、WeiboやWeChat、REDなどの@cosme SNSアカウントのフォロワーが300万を超えるなど、＠cosmeの認知度も大きく成長している。
今回、新たに越境ライブコマースを軸とするMCNの運営を開始し、自社育成ライバー、外部パートナーとの提携などを行うことで、美容ブランドの事業サポートを行うとともに、既存事業とのシナジー効果によるグループの中国市場におけるさらなる事業拡大を目指す。
会社概要／会社名：Over The Border Inc.▽所在地：東京都港区赤坂1丁目12番32号 アーク森ビル 34階▽マネジメント体制：代表取締役 倉島應介、取締役 吉松徹郎▽事業開始日：2020年9月10日▽資本金（資本準備金含む）：1000万円▽出資比率：アイスタイル100％
