週刊粧業選定、2020年 化粧品業界・日用品業界10大ニュース
カンタンに言うと
- 1位「コロナ禍で化粧品市場は9年ぶりにマイナス成長」
- 2位「SDGsを軸にした企業活動が本格化」
- 3位「化粧品・日用品業界で「脱プラ」の取り組みが加速」
- 4位「非接触時代の到来で販促・接客のデジタル化が進展」
- 5位「マスク、消毒液、ハンドソープなど衛生用品に特需」
- 6位「マスク着用の習慣化で敏感肌コスメ市場が活況」
- 7位「テレワークをはじめ、働き方改革が加速」
- 8位「D2Cブランドの参入がコロナ禍で活発化」
- 9位「IFSCC横浜大会2020、初のオンライン開催」
- 10位「化粧品OEM各社、市場環境への変化対応力に磨き」
- （番外）生活様式の変化でマスクにつかない化粧品の投入進む
- （番外）Web会議をきっかけにメンズコスメ市場が活性化
1位 コロナ禍で化粧品市場は
9年ぶりにマイナス成長
2020年、日本では東京五輪が開催され、インバウンド客が大挙して押し寄せ、化粧品市場はこれをテコに大きく飛躍するはずだったが、誰もが予想しなかった新型コロナウイルスの感染拡大により、インバウンドの消滅はおろか内需も外出自粛の影響で低迷。化粧品市場は、戦後最大の苦境に陥り、9年ぶりのマイナス成長となった。
特に、緊急事態宣言が発令され、百貨店が休業に追い込まれた影響で、制度品大手の資生堂、コーセーにおいては4～6月期に2～3割の減収に追い込まれ、収益性が大きく低下した。
しかし、化粧品を本業とし、ハンドソープや消毒液など衛生品に逃げ場のない両社は、背水の陣で新販路の開拓とコストコントロールの徹底に努め、7～9月期は営業利益を大きく回復させ、10月以降も巻き返しに向けて様々な策を講じている。
マスクにつかないファンデーションや口紅の開発などもその一例で、コロナ禍というピンチをチャンスに変え、これまで困難だった技術のブレイクスルーを成し遂げつつある。
また、数少ない売上拡大のチャンスが「Ｗ11」とみるや、そこに一点集中する俊敏性を示した。
苦境の中でコストコントロールを実施しつつ、限られた予算で成長への投資を行う経験は、グローバル企業と収益力で伍していくにあたり、得難い経験になるはずだ。
そこから逃避して楽な道に進むか、真っ向勝負で困難を甘んじて受け入れるかどうかで、今後の企業としての成長性も自ずと定まってくるだろう。
コロナ禍は多くの災難をもたらしたが、後年振り返ったときに、「コロナ禍があったからこそ今がある」といえる状況を1社でも多くの企業がつくれたかどうかが、化粧品業界が復活し、市場もさらに一段飛躍するにあたり鍵を握りそうだ。
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この記事は週刊粧業 2020年12月14日号 1ページ 掲載
■2020年週刊粧業選定･化粧品日用品業界10大ニュース①コロナ禍で化粧品市場は9年ぶりにマイナス成長②SDGsを軸にした企業活動が本格化③化粧品・日用品業界で「脱プラ」の取り組みが加速④非接触時代の到来で販促・接客のデジタル化が進展⑤マスク、消毒液、ハンドソープなど衛生用品に特需⑥マスク着用の習慣化で敏感肌コスメ市場が活況⑦テレワークをはじめ、働き方改革が加速⑧D2Cブランドの参入がコロナ...
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