カネボウ化粧品は、ブランドの個性に磨きをかけるため、2020年2月にグローバルプレステージブランド「KANEBO」のリブランディングを実施し、「I HOPE.」をコンセプトに、美ではなく希望を発信するブランドへと生まれ変わった。
同年10月9日には、スキンケア主力商品（4品目4品種、8000～1万円、写真）を新たに発売し、角層の働きに着目したヴェールオンスキン処方の化粧液「カネボウ オン スキン エッセンス V」（100mL1万円）を筆頭に、KANEBOの象徴商品として育成している。
角層は、わずか約0.02㎜の薄さの中に、10数層の薄い膜を成している。これにより、外側からの刺激や内側からの水分蒸散を防いでいる。
同社ではこうした角層の働きに着目し、同様の構造を持つバリアを張ることができれば、本来持っている角層の力をアップできると考え、層構造のヴェールを瞬時に肌の上に形成する「ヴェールオンスキン処方」を開発した。
これにより、保湿成分が角層内部に浸透し、瞬時に肌をふんわり明るく見せ、うるおいに満ちたやわらかな肌に導く「カネボウ オン スキン エッセンス V」が誕生した。
プロモーションでは、「カネボウ オン スキン エッセンス」のコピーを「ヒントは、人類。」とし、人類の美しい角層から着想を得た新化粧液であることを、正面から打ち出している。
「当社の研究開発の歴史的な強みと最新の技術を集結し、人類の進化と角層に着目した『カネボウ オン スキン エッセンス V』は、過去に類を見ない希望をもたらす商品であると確信している。今後もブランドの中核となる商品として、育成に注力していく」（同社）
この記事は週刊粧業 2021年1月1日号 60ページ 掲載
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