サンスターグループ（以下、サンスター）は、清潔で快適な住まいの生活環境を維持する「Pure₋ism（ピュアイムズ）」の姉妹ブランドとして、24時間365日、身のまわりの衛生習慣をサポートする新シリーズ「Pure₋ria（ピュアリア）」を開発した。
2020年10月30日に、サンスターで初めての手肌用洗浄乳液として、70vol％のエタノール配合で、手肌を清潔にしながらしっかり保湿する乳液「ピュアリア うるおいin 手肌すっきり洗浄乳液」（240mL1280円、50 mL580円）を発売した。
「大規模な販促を行っていないにもかかわらず、Eコマースではオーガニック検索での販売が高いことから、お客様の関心の高さがうかがえ、まずまずの初速」（菊池敦氏）で推移しているという。ピュアリアの開発経緯や商品特長、今後の展望について、菊池氏に話を伺った。
――まずは、ピュアリアシリーズの開発経緯についてお聞かせください。
菊池 コロナ禍において、3密の回避やソーシャルディスタンスを取るなど新しい生活様式が定着化するとともに、手指消毒剤の市場は拡大傾向にあった。
実際に富士経済が発表した調査レポートによれば、2019年に40億円だった手指消毒剤の市場規模が、2020年に前年比7.5倍の300億円になる見通しとなっている。
当社ではそうした状況下において、日々外出を余儀なくされる人々に何かしらの役に立ちたいという思いが、ピュアリアを開発する原動力となった。
そして、社内リソースを検討した中で、消費者が求める高濃度に配合したエタノールとスキンケア技術をブレンドした手肌用スキンケアを展開するに至った。
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この記事は週刊粧業 2021年1月1日号 32ページ 掲載
■2021化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～コロナ禍で市場環境が激変■2020年化粧品関連新製品発売動向、発売数はスキンケアとメークで明暗～「家ナカ」のニーズ対応品に光明も◎化粧品～コロナ禍生活で新需要が湧出◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、衛生･救急製品、紙製品、シェービング）発売状況■特集／アフターコロナを見据えた新戦略◎コーセー、非接...
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