新ブランドが続々参入するメンズコスメ市場で、ひときわ大きな存在感を示すのが13年に創業したバルクオムだ。
コロナ禍での巣ごもり需要でEC販売を順調に伸ばしたほか、俳優の木村拓哉氏を起用したTVCMでも認知を拡大。ドラッグストアなど、リアル店舗への配荷も咋秋の2倍となる約3000店舗まで広げるなど、倍々の成長を続ける。
「BULK HOMME」というワンブランドで急速にシェアを拡大してきた要因として、戦略的なデジタルマーケティングに加え、こだわり抜いたプロダクト力がある。
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この記事は週刊粧業 2021年2月15日号 13ページ 掲載
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