資生堂2020年12月期決算、売上約2割減も150億円の営業利益を確保
訪販ジャーナル 2021年2月22日号 4ページ
カンタンに言うと
- 第4Qで巻き返しも構造改革費用100億円が響き最終赤字に
- 中国事業が好調もそれ以外の事業が2ケタの減収
資生堂の2020年12月期連結業績（日本基準）は、売上高が18.6％減の9208億8800万円、営業利益が86.9％減の149億6300万円、経常利益が91.1％減の96億3800万円、当期純損失が116億6000万円となった。
2021年に向けた事業基盤強化で構造改革費用100億円を計上したことが響いた。15年に決算期を変更しており、最終赤字となるのは13年3月期（146億8500万円の当期純損失）以来となる。
第3四半期を終えた段階で通期は、営業損失100億円、当期純損失300億円を見込んでいたが、中国W11での躍進（売上倍増）、eコマースの伸長（グローバル：＋55％超、プレステージのみ：＋60％超）で売上が拡大し、さらに粗利益減少のうち66％（参考：1Q19％、通期41％）をコスト削減（経費・在庫など）でカバーするなど収益性改善が進展したことにより、第4四半期は営業利益で250億円（売上増に伴う粗利増：50億円＋コスト削減・構造改革：130億円＋在庫圧縮：70億円）、当期純利益で200億円の上振れとなった。
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■資生堂、中長期経営戦略を策定～危機に打ち勝ち、2023年に完全復活■資生堂、アクセンチュアとの戦略的連携によりDXを加速■資生堂2020年12月期決算、売上約2割減も150億円の営業利益を確保～第4Qで巻き返しも構造改革費用100億円が響き最終赤字に◎中国事業が好調もそれ以外の事業が2ケタの減収◎コロナの収束見極めて思い切ったマーケティング投資を実行■ポーラ・オルビスHD、トリコを完全子会...
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