小林製薬は、「新しい生活様式の『あったらいいな』」をテーマに、第21回 JAPANドラッグストアショー@オンラインに出展する。
ニッチ戦略で医薬品や日用品、化粧品、健康食品を展開する同社は、チャネル別売上構成比でドラッグストアが6割強を占め、店頭プロモーションや新製品のテストマーケティングにも精力的に取り組んでいる。
商品施策では、昨春の新型ウイルス感染拡大を受け、外出自粛や外出時のマスク着用など生活変化によって生じる「withコロナ」ニーズに着目し、対応製品の開発を推進した。昨年だけで9品目を開発・発売し、今春も2品、秋に7品の発売を予定している。オンラインブースでは、その中でも「『旬』なものを厳選して紹介する」（同社）。
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この記事は週刊粧業 2021年3月1日号 8ページ 掲載
■特集／シワ改善化粧品◎資生堂、部分用クリーム・コンシーラー投入で認知を広げ市場シェアの拡大めざすその他掲載企業／ポーラ、コーセー、ナリス化粧品、花王、新日本製薬■特集／ドラッグストアショー◎小林製薬、コロナ禍の「あったらいいな」を拡充中その他掲載企業／ライオン、コーセー■資生堂2020年12月期決算、売上約2割減も営業利益を確保～第4四半期急激に巻き返しもコロナ関連の特損計上が響き最終赤字...
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