2020年のシワ改善市場は、コロナ禍で業界全体が大幅にシュリンクする中、前年比99.8％（週刊粧業調べ）と堅調に推移した。
2017年にポーラや資生堂が新たに市場を形成して以降、年々成長を続けており、価格帯やチャネル、剤型の広がりからトライアルユーザーの取り込みも進む。
若年層への広がりも見込まれる中、商品投入や販促がより一層活発化することが予想され、さらなる市場拡大が期待される。
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この記事は週刊粧業 2021年3月1日号 6ページ 掲載
■特集／シワ改善化粧品◎資生堂、部分用クリーム・コンシーラー投入で認知を広げ市場シェアの拡大めざすその他掲載企業／ポーラ、コーセー、ナリス化粧品、花王、新日本製薬■特集／ドラッグストアショー◎小林製薬、コロナ禍の「あったらいいな」を拡充中その他掲載企業／ライオン、コーセー■資生堂2020年12月期決算、売上約2割減も営業利益を確保～第4四半期急激に巻き返しもコロナ関連の特損計上が響き最終赤字...
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