花王は、ベースメークブランド「プリマヴィスタ」の、「化粧くずれ防止」というこれまでの資産を強化しつつ、「伸びが良く、負担感なくつけられる」という新たな機能を加え、肌への快適さを追求したブランドへと進化させる。
第1弾として、主力アイテム「皮脂くずれ防止 化粧下地」を改良し、皮脂による不快なテカリ・べたつきを抑え、化粧くずれから肌を守り、快適さを感じさせる製品を提案。マスク着用によるメーク悩みのニーズを捉え5月29日には、世界初のトリプル成分アプローチでテカリを抑え、伸びが良く、負担感がない滑らかなつけ心地で、マスク擦れも防ぎ、きれいな仕上がりが続く「スキンプロテクトベース＜皮脂くずれ防止＞」（25mL・3080円、SPF20・PA++）をドラッグストア、総合スーパー（GMS）、化粧品専門店、一部オンラインショップで発売した。
また現在「プリマヴィスタ」では、店頭什器の素材について再生プラスチック100％への仕様変更を進め、店頭で販売促進時に使用する定番売場の紙製POPや使用頻度の低いサブアイテムのテスターを廃止するなど、販売活動における環境対策を実施しているが、今回発売するアイテムから、商品の外箱についてもフィルム不使用の紙製素材に順次変更していく。
容器に関しても一部植物由来原料を使用するなど、素材の変更を積極的に進め、環境に配慮する取り組みをより一層強化していく。
さらに、今回の発売に合わせて5月25日より、コミュニケーションアプリ「LINE」に公式アカウントを開設した。
製品のテクスチャー疑似体験やカラー診断を通じ、店頭に行かなくても非接触でアイテムを試せる機会を創出。これらの取り組みを通じて、ブランド未使用者の興味喚起や愛用者のロイヤリティ向上を図る。
この記事は粧業日報 2021年6月2日号 6ページ 掲載
■３月の家庭用洗浄剤出荷額3.2％増、7カ月連続でプラス成長～石鹸が需要急増の反動で苦戦も柔軟仕上剤が2ケタ伸長で牽引■ココカラファイン、専門性・地域密着・デジタル化で調剤を強化～21年3月期はドラッグストア事業の低迷で減収2ケタ減益◎21年度上期はコロナ禍前を上回る水準へ■資生堂、「クレ・ド・ポー ボーテ21AW新製品発表会」を開催■花王、「Primavista」をつけ心地の快適さ追求する...
人気記事ランキング
制度品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
