歯周病研究のプロフェッショナルが考えた「G・U・M（ガム）」ブランドを展開するサンスターグループでは、コロナ禍で消毒・殺菌へのニーズが手指以外に口腔環境にも広がっていることから、殺菌成分CPC（セチルピリジニウム塩化物水和物）を配合した「ガム・お口／のど殺菌スプレー」の販売数量が、2020年12月に前年同月比308％を記録し、好調に推移している。
新商品では今年3月、知覚過敏の原因となるしみる穴「知覚ホール」を封鎖して、歯がしみる症状を防ぐことに着目した「ガム・プロケア ハイパーセンシティブ」ハミガキシリーズを発売した。
プロモーションでは、マイクロモーメントを活用した動画を制作し、自分ゴト化を促進するWeb広告を展開。また、歯科医院を対象に、過去最大規模となる50万本のサンプリングを実施するなど、販促を強化している。
歯と口の健康週間を迎えるにあたっては、液体ハミガキの認知・使用率向上を目的に「100万人のお口をキレイに！キャンペーン」（写真）を4月下旬より展開している。
同キャンペーンでは、7月15日までにガムシリーズを合計500円以上購入したレシートを添付して応募すると、抽選で2000名に5000円の「お口をキレイにする応援金」をプレゼントするほか、Wチャンスとして応募全員の中から先着100万名にガム・ウェルプラスデンタルリンスの試供品とガム歯周プロケアソフトピックカーブ型2本をプレゼントする。
同社ではこのほか、美しさと自分らしさを求めながら、充実した毎日をおくる20代・30代女性のためのオーラルビューティケアブランド「Ora2（オーラツー）」において、香味のラインナップ拡充とプレミアムラインの販促を強化し、国内需要の喚起を図っていく。
この記事は週刊粧業 2021年5月31日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン、若年層の白い歯ニーズを掘り起こしオーラル製品を見直すきっかけづくりも◎花王、ネクスデントから新シリーズを発売、シニア層に「泡ハミガキ」を新提案◎サンスター、液体ハミガキの認知・使用率向上へ、100万人対象のキャンペーンを展開◎小林製薬、殺菌によるトータルケアを提案、歯がしみる原因を埋める新製品も◎スモカ歯磨、「マシロ」が幅広い層から高支持獲得、22年秋に新工場...
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