ライオンは5月、洗濯前の衣類にかけて放っておくだけで、洗浄・除菌、ウイルス除去（全ての菌・ウイルスを除去するわけではない）までできる洗濯用プレ洗剤「ブライトSTRONG 衣類の爽快シャワー」を発売した。
すぐに洗濯できないとき、放置すると汚れが落ちにくくなることや、菌が増殖しそうで不安になるという生活者のニーズに対応した商品だ。
本体容器を押すことで液がシャワー状に出てくるようになっており、シミや食べこぼしなどのスポットの汚れから、スタイ、靴下の裏、マスクなど広範囲の部分にも使うことができる。
発売時、全国エリアでインフォマーシャルを実施し、これまでにない新しい使い方・新習慣の提案を、共感性をもって伝達してきた。
そのほか、店頭連動型のラジオタイアップ企画、販売店とのデジタル販促施策など、認知から購入喚起に至るプロセスを一貫させて伝えている。
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この記事は週刊粧業 2021年6月28日号 10ページ 掲載
■特集／ファブリックケア◎ライオン、洗濯カゴから始める新習慣を提案、新発想の洗濯用プレ洗剤を発売◎花王、「アタック ZERO」を改良発売、センイ改質技術AC₋HECが進化その他掲載企業／シャボン玉石けん、グラフィコ、NSファーファ・ジャパン■アルビオン 小林章一社長、2021年度経営方針を説明～顧客との関係性継続に接客の全てを集中◎21年度は日本人のローカルのお客様づくりを最優先に◎高級化粧...
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