花王、流通戦略でブランドプレゼンス向上が進む

C&T 2021年12月15日号 61ページ

花王、流通戦略でブランドプレゼンス向上が進む
 11のグローバルブランドを展開する花王グループの化粧品事業は、ASEAN市場にプレステージブランド「KANEBO」をはじめ複数のブランドを展開しており、ブランドごとに流通戦略を推進している。

 主な流通は、百貨店やドラッグストアなどだが、2021年夏頃から、タイやインドネシアなどだが、各国で新型コロナウイルスの感染再拡大の影響を受け、緊急事態宣言の発令などで顧客が店舗に来店できない状況が続いていることから、「今後はECを通じての販売にも注力していく予定だ」としている。

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