伊勢半が「kiss（キス）」ブランドから今年4月に発売したティントリップ「キス リップアーマー」（全6色、各5g1430円）が、同社公式オンラインストアで発売当日の数時間で完売するなど、市場低迷が続くリップ･口紅カテゴリーで一躍脚光を浴びている。
発売前からSNSを軸にコミュニケーション戦略を推進した。ブランドイメージモデルに起用した新井舞良さんのWebCMの反響も後押しし、SNS上では「商品名が気になる」「#鎧ティント」など話題に上がっていた。
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この記事はC&T 2022年6月15日号 20ページ 掲載
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