ダリヤは、ニオイのない白髪染め「サロン ド プロ 無香料ヘアカラー」シリーズ（医薬部外品、早染めクリーム・全15色各850円／早染め乳液・全11色各750円）の色持ちを30％アップ（同社従来品比）させた新処方に改良し、新パッケージで9月より販売を開始する。同時に、若い世代に人気のアッシュ系の明るい髪色に染める新色「3A〈明るいアッシュブラウン〉」を追加発売する。
白髪染めユーザーに対して、同社が白髪染めに「重視すること」について調査を実施したところ、「染めた色が長持ちする／色落ちが少ない」ことを、93.8％が商品を選ぶ際に重視していることがわかった。
そこで新「サロン ド プロ 無香料ヘアカラー」は、色持ちを向上させることで、ユーザー満足度を高め、新規トライアルやリピートを獲得し、白髪染め市場の拡大に寄与していく。
今回、色持ち成分「シルクハイブリッドポリマー」の配合に加え、独自の染料処方を見直すことで、従来品よりも色持ちを30％アップさせた。
また、ユーザー調査では、40代～50代の白髪染めの若い世代で、アッシュ・マット系カラーの使用意向が高いことから、アッシュ系ニーズに応える新色3Aをラインナップする。
新パッケージは、店頭でのアイキャッチ効果を意識し、既存デザインを踏襲しつつ、やさしい印象のモデルを起用し、中心に配置することで、髪色をよりわかりやすく表現した。また、リニューアルポイントの「色持ちアップ」は、目立つゴールドで配置した。店頭では新処方により新しくなったことを伝えるPOPを展開し、トライアルを喚起する。
この記事は週刊粧業 2022年7月4日号 22ページ 掲載
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