サンスターグループが展開するヘアスタイルをしっかり長時間キープするヘアスタイリングブランド「VO5」の22年実績は、外出機会の増加に伴うヘビーユーザーの使用率向上に加え、Web広告とSNSを活用したポイントメイク企画（写真）によるライトユーザーを中心とした新規獲得が進み、前年を上回る結果となった。
5～6月の梅雨シーズンに実施したポイントメイク企画は、「指先にスプレイをつけて前髪やおくれ毛をその指でつまみ、束感をつくることでワンランク上のオシャレにみせることを提案し好評だった」（同社）という。
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この記事はC&T 2022年12月15日号 15ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～ダメージケアのニーズが伸長、アイテムの多様化・高機能化へ花王、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、コーセーコスメポート、サンスターグループ、クラシエホームプロダクツ◎スタイリング剤～オイルやポイントケアが好調に推移、中価格帯のアイテムが人気を集めるサンスターグループ、ウテナ、ナプラ、中野製薬◎ヘアカラー～白髪染めも明るい髪色ニーズに対応、ケア感覚の...
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