ボディソープ市場はここ数年、伸長を続けており、経産省の統計によると、2022年（1～11月）の市場規模も前年比6.9％増で推移している。
近年は、「巣ごもり需要」により高単価・高付加価値カテゴリーが伸長し、「泡タイプ」のニーズが高まっていたが、自粛意識が薄れてきた22年も同様の傾向が続いた。
こうした中、各社はさらなる単価アップを実現すべく高付加価値品の提案に注力しており、「泡タイプ＋α」といった価値提案の重要性が増してくることが予想される。今特集では、関連メーカー4社（花王、ライオン、牛乳石鹸共進社、クラシエホームプロダクツ）に話を伺った。
まさつレスというニーズ取り込み
中・高価格帯の泡タイプが活性化
ボディソープの市場規模は機能性を重視した商品の投入や、新興系メーカーの新規参入により年々拡大傾向にあり、21年は1.8％増、22年（1～11月）は前年比6.9％増と拡大傾向が続いている。
コロナ禍における消費マインドの低下で需要減も懸念されたが、参入各社の高付加価値戦略が奏功し、高単価な「泡タイプ」のシェアが拡大している。
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この記事は週刊粧業 2023年2月6日号 1ページ 掲載
■特集／ボディソープ◎花王～「ビオレｕザボディ」をリニューアル、泡質改良し「まさつレス」の浸透へ◎ライオン～小さい子どもを持つ母親に寄り添う、薬用ピュアマイルドタイプが販売好調その他掲載企業／牛乳石鹸共進社、クラシエホームプロダクツ■ライオン、２０２３年春の新製品を紹介～「Ｐｏｓｉｔｉｖｅ Ｈａｂｉｔｓ」を持ち込むことで柔軟剤市場を拡大■コーセー、化粧くずれを防ぐ2つの新素材を紹介、新素材を...
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