シワ改善化粧品、剤型の多様化が進みコロナ禍も市場が拡大
カンタンに言うと
- 「シワ改善」は第3フェーズに、剤型の進化で未使用者獲得へ
- 競争激化の中、ソフトの開発、技術開発力の進化が不可欠に
シワ改善化粧品市場はコロナ禍でも伸長を続け、2022年1～9月の市場伸長率も前年同期比約118％（ポーラ調べ）となった。10～12月のデータは現時点では不明だが、秋冬の需要期に向けて有力メーカー各社が商品投入を加速したことから、通年でも118％かそれ以上の伸長が予想される。
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この記事は週刊粧業 2023年2月20日号 1ページ 掲載
■シワ改善化粧品◎資生堂、22年の購買金額シェア１位を獲得、デジタルとCM・新聞折込でアプローチ◎ポーラ、たくましい肌を目指す美容液、新発想「プロテイン美容」を提案◎コーセー、3つの機能を同時に叶える高保湿エイジングケア化粧水を発売その他掲載企業／ナリス化粧品、クラシエホームプロダクツ、新日本製薬■マンダム、Z世代向けアプローチなど新たな試みに意欲と手応え■大日本除虫菊、単価アップで市場の安...
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