三井物産は、花王のブラジルにおける事業規模拡大を目指し、花王の在ブラジル100％子会社であるTBP Importação e Comércio de Cosméticos LTDA.の第三者割当増資を引き受けることで合意し、持分割当契約書を締結した。
ブラジルの競争当局の承認後、2023年4月より新たな体制で事業運営を開始する。なお、出資比率は花王が70％、三井物産が30％となる。
ブラジルは、世界第4位のビューティ・パーソナルケア市場（約３兆円）を有する美容大国で、中間所得者層の増加、Z世代を中心とした新たな消費行動の浸透もあり、今後も年間市場成長率7.7％が見込まれている。
三井物産は、2017年から、花王とスキンケアブランド「Bioré（ビオレ）」の販売・マーケティングに関する業務提携を行い、市場調査を兼ねたトライアル販売を実施してきた。このほど、ブラジルの生活者によるBioré製品の高い受入性を確認できたため、両社の共同事業として本格販売に移行する。ブラジル国内での製造も視野に入れ、さらなる事業拡大を目指す。
今後両社は、新興国を中心に、ビューティ・パーソナルケア領域のみならず、注力領域でのさらなる協業についても検討していく。
